Σπρτόκουτα Camel

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Η συλλογή σπιρτόκουτων του «Matchesmuseum”  διαθέτει εκατοντάδες  διαφημιστικά σπιρτόκουτα διαφόρων καπνοβιομηχανιών.  Σπιρτόκουτα από περισσότερες από 120 διαφορετικές μάρκες τσιγάρων που κυκλοφορούσαν παλαιότερα ή κυκλοφορούν  και σήμερα.

Τα σπιρτόκουτα της  Camel έχουν ξεχωριστή θέση και εξαιτίας της πρωτοτυπίας της διαφημιστικής της καμπάνιας, αλλά και γιατί ήταν ένα τσιγάρο με ιστορία, θρύλους και πολλούς φίλους. Σήμα κατατεθέν το χαρακτηριστικό πακέτο με την καμήλα «μοντέλο» περήφανη και αγέρωχη μπροστά από τις πυραμίδες της Αιγύπτου.

Η ιστορία του ξεκινάει το 1913 στην Αμερική σε μια κορεσμένη αγορά από δεκάδες μάρκες και ανταγωνιστές που έφτιαχναν καπνό και τσιγάρα για «στρίψιμο».  Ο δαιμόνιος Αμερικάνος επιχειρηματίας Richard Reynolds έπρεπε να βρει κάτι ξεχωριστό, αναγνωρίσιμο, ελκυστικό, ποιοτικό που να «τραβά» τον καπνιστή αλλά και τον μη καπνιστή με την πρώτη ματιά. Έτσι αποφάσισε να δημιουργήσει όχι καπνό ή τσιγάρο, αλλά το πρώτο έτοιμο βιομηχανοποιημένο πακέτο με τσιγάρα στην Αμερικάνικη αγορά, το “CAMEL”

 

Ο Ρέινολντς αναζήτησε ένα όνοµα σύντομο, που να τραβάει την προσοχή και να παραπέµπει στην Τουρκία, καθώς και ένα λογότυπο σε έντονο κίτρινο ώστε να «χτυπάει στο µάτι» στον κατά πλειοψηφία  αναλφάβητο πληθυσµό. Τελικά επέλεξε το Camel.

Πριν κυκλοφορήσει το γνωστό πακέτο της CAMEL, έκανε την εμφάνιση του στις εφημερίδες μια καταχώριση με υπονοούμενα, χωρίς να ξέρει ο αναγνώστης για ποιο  προϊόν πρόκειται. Σύνθημά του, «Οι καμήλες έρχονται», η αμέσως επόμενη διαφημιστική καταχώριση τόνιζε: «Αύριο στην πόλη σου θα βρίσκονται περισσότερες καμήλες απ’ όσες σε όλη την Αραβία». Στη συνέχεια ήρθε και το διάσημο πακέτο τσιγάρων στην αγορά.

 

 

Στην αρχή, βέβαια, κανένας από την εταιρεία δεν ήξερε αν αυτό που απεικονιζόταν στο πακέτο ήταν όντως καµήλα, αφού δεν είχαν δει ποτέ τους ένα τέτοιο ζώο. Για καλή τους τύχη εκείνη την εποχή ήταν στην περιοχή ένα περιοδεύον τσίρκο, οπότε ο Ρέινολντς έστειλε ένα φωτογράφο για να απαθανατίσει µια συµπαθητική καµήλα, που οι εργάτες φώναζαν Old Joe.   Ο Old Joe, όµως, δεν επιθυµούσε να παίξει το ρόλο του «µοντέλου». Άρχισε να κουνάει το κεφάλι και την ουρά, τέντωσε τα αυτιά προς τα πίσω, έκλεισε τα µάτια, ενώ κινήθηκε  απειλητικά προς τον φωτογράφο. Εντούτοις, η συγκεκριµένη φωτογραφία έµελλε να αναπαραχθεί εκατοµµύρια φορές.

Το νέο τσιγάρο προωθήθηκε σε όλη την Αµερική, ενώ µε το ξέσπασµα του Α’ Παγκοσµίου Πολέµου «συντρόφευσε» τους στρατιώτες που πολεµούσαν στη Γαλλία. Κάτι ανάλογο έγινε και µετά τον Β’ Παγκόσµιο Πόλεµο, όταν γνωστοί αθλητές αλλά και γιατροί  το προώθησαν στο ευρύτερο κοινό. Βέβαια εκείνη την εποχή ελάχιστοι γνώριζαν τις επιβλαβείς συνέπειες του καπνίσµατος, το οποίο συχνά προωθείτο ως ευεργετικό για τα νεύρα και την υγεία.