Οι αεροπορικές εταιρείες από τα μέσα του προηγούμενου αιώνα χρησιμοποίησαν τα σπιρτόκουτα ως μέσο διαφήμισης των εταιρειών τους.
Από το 2000 που υπάρχει πλήρης απαγόρευση του καπνίσματος στα αεροπλάνα και είναι έντονη η αντικαπνιστική εκστρατεία εννοείται ότι οι αεροπορικές εταιρείες σταμάτησαν να χρησιμοποιούν τα σπιρτόκουτα για την προβολή τους.
Η ιδιωτική συλλογή, το matchesmuseum διαθέτει σπιρτόκουτα από τις περισσότερες αεροπορικές εταιρείες. Μία από αυτές είναι και η ολλανδική KLM.
Η KLM ιδρύθηκε τον Οκτώβριο του 1919 και είναι η παλαιότερη αεροπορική εταιρεία που εξακολουθεί να λειτουργεί με το όνομα με το οποίο ιδρύθηκε. Τα αρχικά της, KLM, σημαίνουν Βασιλικές Ολλανδικές Αερογραμμές.
Η πρώτη πτήση της KLM έγινε τον Μάιο του 1920 από το αεροδρόμιο Κρόιντον του Λονδίνου προς Άμστερνταμ, μεταφέροντας δύο Βρετανούς δημοσιογράφους.
Το 2004 η KLM εξαγοράσθηκε από την Air France, όμως διατήρησε και το εμπορικό της σήμα και το όνομά της.
Για το 2024 η KLM θεωρείται σύμφωνα με το AirlineRatings μία από τις 25 πιο ασφαλείς αεροπορικές εταιρείες στον κόσμο.